Raccontare il valore delle imprese, valorizzare i prodotti artigianali ed enogastronomici toscani e trasformare la visibilità digitale in nuove opportunità di crescita commerciale, anche sui mercati internazionali. Nascono con questi obiettivi ManuArti e Tuscany Market Hub, due piattaforme digitali complementari sviluppate nell’ambito di tre progetti cofinanziati dal Consiglio regionale della Toscana ai sensi della Legge Regionale n. 10/2025, promossi sotto la regia dell’Unione Artigiani Italiani Toscana e presentati durante una conferenza stampa nella sala Gonfalone di palazzo del Pegaso.
Le due iniziative ManuArti sono realizzate rispettivamente da UAI Firenze e UAI Livorno, mentre Tuscany Market Hub è sviluppata dalla Federazione Italiana Ambulanti e Operatori su Area Pubblica.
Una strategia condivisa che punta a coniugare tradizione e innovazione, identità locale e dimensione internazionale, accompagnando le imprese nelle trasformazioni del mercato digitale e rafforzandone la competitività. Un percorso che parte dalla valorizzazione dell’identità e delle produzioni locali per trasformare il patrimonio di competenze, mestieri e tradizioni in nuove opportunità commerciali.
“L’artigianato e le produzioni enogastronomiche rappresentano una parte fondamentale dell’identità e della ricchezza della Toscana – ha detto la presidente del Consiglio regionale Stefania Saccardi -. Sostenere progetti come ManuArti e Tuscany Market Hub significa investire nelle nostre imprese, aiutandole a innovare, a raccontare il proprio valore e a raggiungere nuovi mercati. La sfida è coniugare tradizione e innovazione, offrendo anche alle piccole realtà produttive strumenti digitali e nuove opportunità di commercializzazione. Importante è il collegamento con i mercati rionali, che dimostra come l’innovazione possa rafforzare anche le economie di prossimità. Siamo convinti che valorizzare le nostre eccellenze significhi promuovere il lavoro, la qualità e l’identità dei territori portando il nome della Toscana e il suo valore in Italia e nel mondo”.
“È un’importante iniziativa dell’Assemblea legislativa toscana”. Le parole del consigliere regionale Francesco Casini che ha aggiunto: “Grazie a questi progetti che sosteniamo concretamente, anche con un cofinanziamento, noi crediamo di poter davvero contribuire allo sviluppo delle nostre imprese. È molto importante che le istituzioni non si limitino soltanto a lodare il valore della manifattura, della produzione artigianale del nostro territorio, ma vogliamo aiutarli e sostenerli in quella che è la transizione digitale, con lo sviluppo e l’utilizzo delle nuove tecnologie a partire dall’intelligenza artificiale. Questo per dare non soltanto valore a quello che è il passato della tradizione del nostro territorio ma anche dare alle nostre imprese un futuro”.
“Guidare la transizione digitale – ha proseguito il consigliere Casini – non è soltanto un’opportunità, ma è assolutamente una sfida anche per le nostre imprese per proiettarsi verso tanti mercati. Noi cercheremo sempre più di sostenerle in modo da lasciare ai nostri imprenditori artigiani e della manifattura del made in Tuscany il loro lavoro primario cioè quello della creatività, quello della capacità dell’arte del sapere nelle mani”.
“L’iniziativa nasce dalla volontà di mettere in rete le realtà produttive e commerciali del territorio, offrendo alle piccole e medie imprese strumenti innovativi per raccontarsi, promuovere i propri prodotti e raggiungere nuovi clienti. Un modello integrato che unisce comunicazione, valorizzazione territoriale, commercio elettronico e internazionalizzazione, con l’ambizione di trasformare la ricchezza dei mestieri, delle botteghe e delle tradizioni in una leva concreta di sviluppo economico”, ha spiegato Claudio Nobler, presidente di UAI Toscana, promotore di una visione condivisa che parte dalla Toscana e guarda al mondo, con l’obiettivo di fare dell’artigianato e dell’enogastronomia ambasciatori dell’identità e della qualità del territorio”.
“Alla base dell’iniziativa c’è un principio: oggi non basta essere presenti online, bisogna essere riconoscibili, facilmente individuabili e competitivi – ha proseguito Nobler –. In un mercato sempre più digitale, anche i sistemi di ricerca basati sull’intelligenza artificiale stanno cambiando il modo in cui consumatori, professionisti e operatori commerciali scoprono aziende e prodotti. Per questo ManuArti e Tuscany Market Hub puntano su contenuti digitali strutturati e ottimizzati per migliorare la visibilità delle imprese anche attraverso i nuovi strumenti di ricerca, offrendo loro nuove opportunità di crescita e sviluppo”.
A rappresentare la UAI di Livorno la presidente Patrizia Grassini: “Questa iniziativa è stata una buona opportunità per le aziende, sia nostre associate del territorio ma abbiamo anche coinvolto aziende di aree limitrofe, della zona di Pisa e Lucca. Imprese artigiane che stanno un po’ soffrendo in questo periodo e quindi hanno bisogno di visibilità. Nel momento in cui abbiamo vinto questo progetto e abbiamo presentato questa iniziativa è stata subito accolta con grande successo. Il nostro augurio è che per loro sia l’opportunità per aumentare il lavoro, ma che ci sia anche un prosieguo. Spero anche che la Toscana valorizzi quello che è stato fatto e che quindi dia maggiori incentivi per questo settore”.
È intervenuto durante la conferenza stampa che il presidente nazionale di UAI Gabriele Tullio che ha lodato l’iniziativa e ha sottolineato come “questa sia la strada giusta per sostenere un settore che vive un momento difficilissimo e che negli ultimi anni ha visto la chiusura di 570mila imprese artigiane. La Toscana è molto attenta verso queste realtà e i progetti riescono a dare un ruolo attivo alle botteghe e agli ambulanti”.
Francesco Michele Abballe, presidente nazionale dell’Unione Artigianato artistico e tradizionale, ha ringraziato il Consiglio regionale per l’ospitalità e per il sostegno e Claudio Nobler per l’opportunità: “Si tratta di un evento importante, in cui si torna alle tradizioni. Un evento che lega l’innovazione al piccolo artigiano. Un settore, quello dell’artigianato, che lo dimostrano i numeri, registra ogni anno un calo del cinque per cento degli addetti. Negli anni siamo passati da 1milione e 200mila artigiani a 750mila e oggi è importante riuscire a dare un minimo di speranza all’artigiano che produce un prodotto forse unico al mondo che può essere una risposta alle grandi catene commerciali che per quanto possono essere utili però non rappresentano l’Italia”.
Disponibili in italiano e inglese e concepite con una prospettiva internazionale, le due piattaforme rappresentano strumenti complementari di un’unica strategia.
ManuArti, sviluppata parallelamente da UAI Firenze per le imprese prevalentemente delle province FI-PO-PT e da UAI Livorno per quelle prevalentemente del territorio tirrenico, è dedicata al racconto e alla valorizzazione dell’identità delle aziende.
Tuscany Market Hub, realizzata dalla Federazione Italiana Ambulanti e Operatori su Area Pubblica, riunisce invece le produzioni promosse attraverso ManuArti in un unico canale di commercializzazione rivolto ai mercati italiani ed europei, con particolare attenzione anche al commercio di prossimità.
Proprio il legame tra innovazione digitale e territorio rappresenta uno degli elementi distintivi di Tuscany Market Hub, che affianca alla tradizionale consegna a domicilio la possibilità di ritirare i prodotti acquistati online direttamente nei mercati della Toscana, scegliendo il banco di uno degli operatori ambulanti aderenti al progetto.
Una soluzione che favorisce la sinergia tra produttori e ambulanti, integrando commercio elettronico e distribuzione tradizionale e attribuendo ai mercati rionali un ruolo attivo nella rete commerciale. L’obiettivo è valorizzare questi spazi non soltanto come luoghi di vendita, ma anche come punti di incontro, promozione e diffusione delle eccellenze locali, creando nuove relazioni tra imprese, operatori e consumatori e contribuendo allo sviluppo economico del territorio.
A realizzare lo sviluppo tecnico del progetto: Tatiana Frascella — EXIM Manager Senior certificata UNI 11823:2021 — K-Worldwide: progettazione e sviluppo del sistema digitale e delle automazioni; Expandiamo/Italia Trade Centre, rete internazionale fondata da Simone Sansavini che riunisce oltre 500 export manager presenti in più di 70 Paesi attraverso competenze specialistiche, relazioni commerciali e attività di business development internazionale.
“Abbiamo già coinvolto trenta e più aziende – ha spiegato Sansavini – ma molte altre stanno chiedendo di intervenire. Dà grande visibilità alle belle realtà toscane, una visibilità locale ma anche visibilità all’estero che è il passo successivo che ha queste aziende interessa sicuramente tanto. Noi in questo momento abbiamo creato una vetrina che permette agli interlocutori, sia business to business che business to consumer, di entrare in contatto con le realtà dal settore agroalimentare alla gioielleria, diciamo tutte realtà che abbiamo in Toscana. Oggi poi abbiamo portato tutto questo anche in un secondo livello. Un livello internazionale, in cui c’è una presenza di oltre cinquecento export manager che possono entrare in contatto con le aziende e svilupparle. Da qui poi provediamo ulteriori passi che saranno poi quello di spingere le aziende che lo desiderano anche verso l’estero”.
